但蒂姆·库克所谓的AR体验究竟是怎样的一种体验呢？事实是，AR技术比仅仅提供游戏体验丰富N倍，AR可以模拟咖啡桌上的棋盘游戏，也可以直接在汽车的挡风玻璃上提供驾车路线，或者让用户尝试化妆，而不用真的化。那么AR行业的前景到底在哪里？

VR和AR在过去的一年里获得的关注度并不令人惊讶，但预测市场的增长规模却是惊人的，相关分析师预计，到2020年，AR/VR市场的价值将达到1500亿美元。在这1500亿美元中，AR将占据1200亿美元的市场份额。而AR在2016年才刚刚兴起，这意味着未来三年AR行业将出现爆炸性地增长。

VR的图像面罩技术堪称经典，不少人认为AR是采取类似的方式。 事实上，AR耳机正在开发中，如微软Hololens，但AR最大的市场将是移动设备。移动设备优先市场的一个原因是AR已经是智能手机兼容的，这意味着用户不必购买新硬件来支持该技术。

其次，使用十分便捷：消费者拿出他们的手机，打开相机，并通过移动他们的手机获得关于周围世界的更多信息。无论是Google Tango还是iPhone 7的双摄像头，都有许多人指出它是未来AR使用的前兆，移动AR已经在发展，在大多数情况下，移动AR是消费者满足其需求的必备条件。

移动AR成功的原因之一是AR营销取决于智能手机。AR营销可以涉及多个方面，从虚拟试穿衣服，到家具虚拟添置，操作就像扫个二维码一样简单。另外，AR营销可能意味着消费者可以扫描该标志，以了解更多关于公司和产品。但AR营销的可能性仍在探索。

可以肯定的是，AR将首先在游戏玩家和个人消费者中流行起来。看看Snapchat的过滤器，这就是早期比较成熟的AR技术流行形式，但企业也将构成AR市场的很大一部分，企业仅仅可以利用AR营销，通过AR企业还可以服务或维护专业人员的工作信息，增加办公室之间的信息流以及简化操作。例如AR可以用于增加会议：在演示期间，成员可以根据需要提取更多信息以覆盖文档。毫无疑问，AR将创造巨大的商业价值。

今天的智能手机由一些技术企业（苹果、三星和谷歌等）控制，VR技术也是如此。但AR将有大平台，包括Microsoft Hololens、Google Tango和Magic Leap，还有开源工具包，如ARToolKit来帮助开发人员构建自己的AR应用程序。这样就在AR中创造了灵活性和创新性，并允许小型企业甚至是消费者以更低的成本来体验AR。

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