在淘宝与微博合作的蜜月期,常刷微博的淘宝店主小红成了第一批被认证的店主。

微博在狂奔,为什么微博电商却已烟飞灰灭?

在拿到认证的首月,在微博分享新品成了小红每天必不可少的动作。在此之前,她用关注收藏店铺有奖的形式圈了一票买家,不过用处似乎并不明显:在这一行,拉到新用户比聚焦老用户重要得多。

微博客服告诉她,认证后,你的粉丝都会成你的潜在用户;当然你也可以付费,如此,整个微博的人都有可能来买你的东西。

小红的兴奋并没有持续太久。一年多后,小红就完全放弃了。她告诉腾讯科技,当初微博和淘宝画的大饼,并没有真正从希望变为现实,“第一个月,确实在后台数据上有所增长,幅度不大,但确实是有,到后面,就见不到了”。

不仅如此,只要不买粉,小红的粉丝数就会“唰唰”往下掉,这让嗜粉如命的小红心如刀绞。

小红对微博电商的失望并非孤例。事实上,从官方口径上看,微博去年曾与阿里联手推出的“微博电商”,早已悄无声息。取而代之的是网红经济:微博网红们的淘宝店成交量节节攀升,如今已经成了网红、大V、中V们重要的变现途径。

而这与普通淘宝店主的生活相去甚远—-“我们每天五六点起床上货,睡不了五六个小时,还得梳妆好去直播当网红,怎么可能?”

也许,微博电商早已和他们没有了关系。

微博电商:献给阿里的表演?

时间回溯至2015年7月。彼时微博在一个微电商峰会上宣称,要联合阿里、微卖等第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商平台。颇为有趣的是,在这次峰会上,微博CEO王高飞为了表明做微博电商的决心,甚至喊出了“请忘记自己是社交产品”的口号。

微博在狂奔,为什么微博电商却已烟飞灰灭?

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