导读 曾用名“快豹”,后被腾讯董事会主席兼CEO马化腾亲自拍板改名的“天天快报”,终于停了下来。

据知情人士对时间财经透露,天天快报部分员工已经调整回腾讯新闻,或调岗至腾讯其他部门,所剩的团队由腾讯网络事业群(OMG)副总裁陈菊红负责。

“已经到了瓶颈期,再怎么追赶也追赶不上今日头条了,现在放弃是顺水推舟的事。维持现状,不往上冲了,也不能低了。”上述知情人士对时间财经说。

在“个性化阅读”领域,担任阻击今日头条使命的天天快报,曾经得到腾讯高层的重视,获得了大量资源倾斜。无论是微信公众号、企鹅媒体平台,还是腾讯合作的种种媒体,产出的内容都被漫灌到天天快报中,马化腾更为这款产品敲定了第一版应用的开屏字体。

2015年的天天快报是势在必得的战略产品,随后逐渐中落,直至今天成了腾讯战略放弃的产品。它究竟经历了什么?又何以至此呢?

游戏公司腾讯做内容的方式,反而和传统媒体接近。由编辑主导、筛选信源,千人一面的分发。直到2015年,看到字节跳动旗下的今日头条,坐拥庞大的用户和月活逼近,腾讯才突然觉醒,将旗下一款原本主打轻阅读、吐槽的应用“快豹”包装后,匆匆推上与今日头条正面较量的战场。而那时的今日头条已经有累计激活用户2.4亿人,日活跃用户超过2000万,入驻平台的内容生产者也超过2万个。

“发力比较晚。”时任天天快报负责人的王永治曾对媒体表示。但腾讯对今日头条的警惕也是真的,它持续将一些资源向天天快报倾斜。天天快报获得了应用宝的持续推荐,后者是腾讯旗下稳居行业第一的安卓应用市场。或是点击腾讯产品内资讯外链,在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下,会优先跳转至天天快报,给天天快报带去用户。

与今日头条相同,天天快报也采用算法推荐模式,据此前媒体报道,算法团队的人数超过百人。

看上去效果不错。2016年,猎豹全球智库发布的2016年第一季度新闻资讯类应用排行榜中,天天快报首次上榜,排名腾讯新闻、今日头条和一点资讯之后。随后超越一点资讯。成为继今日头条、腾讯新闻,之后排名第三的新闻资讯客户端。

值得注意的是,仅半年时间,今日头条的活跃渗透率就已经超越腾讯新闻,占据了中国市场新闻类App的首位(据猎豹全球智库2016年9月数据),凭借的是其算法的精准推送能力以及先发优势。

2017年,腾讯OMG架构调整。将快报产品提到更高的战略级别,快报产品部更名为兴趣阅读产品部,负责天天快报这一产品。这期间,天天快报曾在覆盖率与月活数据上不断上升。在新闻应用领域,形成了两超两强的局面,而其中,腾讯系有两席。但今日头条势头更迅猛,在日活用户数上,从7000万上升至1亿,超过腾讯新闻。

腾讯新闻如今的地位也受到了今日头条冲击。虽然天天快报有着在个性化阅读阻击今日头条的使命,但可以想见,点击腾讯产品内资讯外链,在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下,已经未必跳转至天天快报了。

在获客渠道上,随着手机厂商在自家手机应用商店上的强势发力,互联网公司的应用商店的分发能力走弱。资讯的分发方面,微信的小程序开始显示了渠道分发的优势。但经检索发现,今日头条、腾讯新闻,均有各自的微信小程序,天天快报却没有。其式微的趋势在此也可见一斑。

同时,随着OMG架构调整,内容分发与技术分别成立单独的部门,在个性化算法推荐上,天天快报在腾讯旗下诸多阅读产品中也不那么独特了。

此外,外部因素也令天天快报雪上加霜。今年4月,国内部分应用商店下架了今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报,四款新闻资讯类应用。这是近几个月来,有关部门对互联网资讯产品最严厉的处罚。天天快报处罚较轻为3天,但仍会冲击用户新增下载量。

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