年近耳顺之年,以地产业绩和善言风格著称的冯仑近来在本行之外,做了许多新尝试,比如内容、媒体、安保、金融,又比如要发射私人卫星。他对自己的期待之一是“希望有些新事业”。

几天前,冯仑告诉外界,其投资制造的“风马牛一号”卫星将于一周后——2018 年 2 月 2 日——在甘肃酒泉搭乘火箭发射。如果发射成功,这将成为中国历史上第一颗私人卫星。

据其团队介绍,这颗卫星配备了 4K 高清全景摄像头,可以呈现 360 度太空高清照片;拥有数字空间可承载用户原创内容,以便与大众互动;除了数字空间,还可装载芯片、基因等新物种上天。在卫星入轨后,将每天过境中国三次,实现与地球的实时传输。届时,人们可以借助无线电接收设备收听来自太空的声音。

之所以“要上天”,冯仑的解释是这有助于其旗下媒体及内容业务未来的进一步发展,在目前其所涉猎的所有行业里,他认为“最有想象力的是媒体这部分”。

所以,总要有第一个试吃螃蟹的人。

“我们主要是拓展通过卫星带来的想象力,再和互联网技术结合,加上人工智能,希望在这个领域创造独特内容,这也是‘风马牛’这个媒体未来应该聚焦的方向。人工智能越来越进步以后,如果能把机器人发送到月球上,你能干很多事,比如让它给你拍照、每天发回图片,这就是独特内容。”

但是作为企业,毕竟要考虑盈利问题,卫星的发射究竟能否为冯仑带来商业化想象的落地,可能连他本人也并不能完全打保票。在采访过程中,冯仑始终没有透露关于此次卫星发射的具体数据情况,包括资本投入、审批工序、预计回收时间等等。

但是他信誓旦旦地透露了一个信息:“我们第一个卫星现在是还亏一点,但是我们想第二个一定会赚钱。”

为什么要“放卫星”

“我希望这次尝试对于探索未来媒体的新形式有所启发”,冯仑说。

早在半年前——2017 年 6 月——冯仑的文化创业品牌风马牛在北京举办了一场剧场式知识秀,前央视主持人崔永元和华大基因 CEO 尹烨被冯仑邀请到现场,三人各以 TED 形式分享了自己对未来商业、生活、基因等的理解。同一天,冯仑在现场宣布将发射一颗以“风马牛一号”命名的卫星。

冯仑的风马牛团队目前已经通过了发射资质的主要流程审批,并与其信赖的火箭发射方达成合作。

“火箭就相当于是个汽车,你把卫星放在车上,它给带走。我们现在最重要的聚焦点就是内容和商业模式。”冯仑有些着急:“卫星和火箭的发射时间有时没法匹配,就像有时一辆车载七八个人,七八个人都坐好了,你再不上车就没你的事了,而下班车还不知道要什么时候,所以我们赶紧上去,先发了再说。”

“如果通过卫星带上去创造的内容在商业上我们能跑通,我们随时就准备再发。所以具体的时间表到没有。 ”

冯仑现在坚信卫星是媒体的一部分,卫星是在拓展媒体的另一个延展技术,所以希望借助太空的技术和想象力去给他的媒体带来“独特价值”,但由于在内容方便还有一些审批限制,还有许多想做的事情暂没有达成。

他举了一个例子:比如大家都不知道月亮真实的画面是怎样的,只是通过央视等了解。但实际上,现在卫星技术完全可以让人们更进一步了解到,比如用手机就可以看见卫星内置的高清摄像拍到的画面,那时可能大家对太空的认知会发生一些变化,这种就是内容的独特性,而其他目前严重同质化的媒体做不到。

即便“上天”,模式也并不过重,冯仑这样认为,他把这当作一个实验,“其实还是要创造出独特的内容和体验,然后和手机连起来,这才能成为一个商业模式。”比如一旦做直播,“一块钱看一分钟,那可能有一千万个人看,我就赚钱了。”

商业化想象在哪里

“我们毕竟是企业,不是拿钱打水漂玩的。如果我们新的内容生产和商业模式被判断在经济上有价值,能收回(投入)或者说能有一部分盈利,这种情况下我们马上就可以发。”

关于技术支撑起的商业模式,冯仑做了许多天马行空想象,包括预计收费看太空直播、输出价值观、传递传统文化、深度游戏,甚至在太空保存家族基因。但是在这些成就之前,冯仑打算先把强调其公司价值观的歌带上去,“让羽泉来唱”,他这样期待。

“我们和那些纯内容创作者略微不同,一是我们确实懂生意,所以做的事情都赚钱——第一天就赚钱,商务经验是很重要的,知道怎么做生意,对吧?二是我们可以有耐心……和其他内容创业者不太一样,(现在做的事)相当于大树上的一个新枝。”冯仑这样向网易科技比喻其做内容创业。

但采访自始至终,冯仑始终未透露这次发射的预计投入,只是模糊称“费用并不高”,毕竟更多是“蹭车”概念,国家发大卫星顺带捎上小卫星。至于对其寿命预期,冯仑称从技术角度讲,小卫星应该可以坚持三年以上,但从目前情况来看,可能在一年左右。“如果将来能直播,还有更多功能,那么卫星的寿命也可以很长,十年、二十年都可以。”

发射私人卫星,在冯仑看来,钱并不是问题,除了审批流程,关键门槛还是技术。至于商业模式,他始终向外界透露的还是“想象”阶段概念。

“其实所有特别伟大的公司,只是有伟大的梦想,而不是说第一天开始做的时候就知道自己能做成很伟大的公司。只是梦想伟大,使命坚定,然后解决问题。”

冯仑最后讲了一个故事,他说有一天和某市值几千亿美金公司的一个老板吃饭,旁边有人问:“某某总,你是怎么做到把公司各个业务线做得这么完美的?”对方愣了一下,说“我哪想过这么多?就是为了活着呗。”

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